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2023齐齐哈尔烤肉美食节正如火如荼进行中。在这个美妙的夏日里，除了嗞啦作响的烤肉让广大食客挪不开眼，一只戴着厨师帽的可爱小牛也闯入了大家的视线。

回想烤肉美食节开幕式，不仅布展创意精巧、风格统一，令人眼前一亮；这只梳着齐刘海、竖着大拇指、厨师服上标有“齐齐哈尔烤肉”logo的卡通小牛，也格外引人注目。以它为主题的会议布置和手办、胸针、冰箱贴、钥匙扣等烤肉周边产品也让大家耳目一新、备受喜爱。

这只卡通小牛之所以受欢迎，不仅是呆萌形象惹人爱，也因为它独一无二的头衔——齐齐哈尔烤肉IP形象。这位肩负使命的“烤肉大师”，拥有着霸气的名字，大名叫“大齐”，小名叫“大齐真牛”。

“咱们齐齐哈尔烤肉主料选用的是当地出产的安格斯、龙江华牛等优质品种牛肉，这种牛长着齐刘海，所以‘大齐’也有可爱的齐刘海……”齐齐哈尔烤肉IP形象出自黑龙江琪鹤源文化创意有限公司总经理张晓雨和她的创意团队之手。

这支专注于“城市文化”创意的团队，研发了围绕冰球运动等一系列含有齐齐哈尔元素的创意项目。这次又承担起为齐齐哈尔烤肉大会的全案设计实施重任，从大会的呈现形式创意来看，远不止设计IP形象这么简单。 “我们从4月份开始设计‘大齐’，5月份着手承办烤肉美食节。”张晓雨深知，作为国际烤肉之都要举办烤肉节，决不能办完活动就了事，“要把咱们的烤肉文化传播出去，就要有一个统一的文化传播载体，让齐齐哈尔烤肉走向品牌化、标准化。”

从设计文案、展板、邀请函、标识，到手绘烧烤美食地图、研发迎宾杯、布展……在20多天的时间里，琪鹤源团队加班加点连轴转，对烧烤节进行了全流程策划筹备。让我们不仅在位于广信路的烤肉美食街上看到了“爱上齐齐哈尔”品牌渗入，也在各大“烤场”看到了更多“齐齐哈尔烤肉”城市元素标签，让游客在潜移默化中加深对齐齐哈尔烤肉的印象，让齐齐哈尔的这块金字招牌更加闪亮。

“游客们带走不是单纯的冰箱贴，而是把‘齐齐哈尔烤肉’带回家。”张晓雨说，在进行了烤肉节的全案策划后，推出了IP形象周边产品，“烤肉是融入地方文化中的美食，齐齐哈尔烤肉链也应提升文化内涵，游客在品尝美食的同时，接触到易于传播的文化载体，是把‘文化带回家’，吸引更多人亲近咱们的烤肉文化。”

“‘大齐’永远是一名烤肉大师，它可以根据所接触的事物更改小名。”张晓雨表示，今后，琪鹤源将继续发挥自身文化创意优势，与更多的齐齐哈尔特色资源进行深入合作，让“大齐”推进鹤城经济快速发展。

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