本刊记者-云娟娟
随着男性审美和消费意识的不断提升，用户更倾向于定制化和个性化，而国产衬衫品牌相对国外品牌而言，设计较为单调，存在诸多痛点。为了应对市场需求的变化，打破国外品牌在衬衫市场的“包围”，8月22日，衬衫老罗举行了品牌升级发布会，以全新的姿态驶入消费升级的新赛道，重塑品牌价值，照亮品牌未来十年的发展之路。
(资料图)
16载积累沉淀，找到属于自己的路
为在男装领域积极寻求创新突破口，早在2021年，衬衫老罗依靠电商直播一举成为抖音男装衬衫品类新星；2022年，品牌销售额突破3亿元；2023年虽刚过半，今年截至目前的销售额已超去年整年，增速迅猛。总之，短短两年半，衬衫老罗从工厂到品牌新锐，成功打造了专业高端衬衫品牌形象，赢得众多消费者认可。
本次活动发布会现场，衬衫老罗创始人罗鑫华先生回忆起创业之初，他转战直播而不带货，以自身经历与观众唠嗑，慢慢积累流量，直到被粉丝强烈建议开启直播带货的往事。随后，罗鑫华还讲述了成功塑造专业形象后，他作为专业“裁缝”匠，层层把关生产端，包括产品的技术、版型、尺码、跳码比例等。他作为产品“首席体验官”，亲自体验衬衫的试穿、洗涤、晾晒等整套全流程的故事，他表示，只有通过检测的衬衫才会被推向市场。
16年技术沉淀，两年半自创品牌之路，衬衫老罗专注衬衫研发，风雨兼程，奋斗不止，致力于打造适合中国男士的高端衬衫，带给消费者舒适体验。此次衬衫老罗提出“专家品牌”的品牌定位，同时对品牌标识、品牌发展、品牌责任等方面开展一系列升级动作，沉淀品牌资产，重塑品牌认知，建设品牌护城河。
锚定细分赛道，全域化战略布局
如今国内男装衬衫行业正寻求新的变局，企业想要取得长足的发展，就必须拥有自己独特的竞争优势。而专家品牌，作为一种独特的发展战略，已经被越来越多的企业所认可和实践。衬衫老罗正是瞄准了这一发展机遇，并在此次发布会上深度解码专家品牌基因。
衬衫老罗认为成为专家品牌的关键，在于专注品质和优化细节，通过洞察消费者需求，深入研究人体工学、材料科学等领域，不断优化产品的设计和制作工艺，将产品做到极致，展现品牌专业度，获得消费者认可。此外，专家品牌还需要拥有前瞻性视野，走在行业前沿，不断突破创新，并且需要具备对市场趋势和消费者需求的敏锐洞察力，以及敢于试错的勇气。
未来随着专家品牌逐渐增多，如何保持在衬衫赛道中占据领先地位，成为衬衫老罗的新挑战。对此，衬衫老罗提出未来将持续推进全域发展战略。据衬衫老罗透露，接下来将开设第四代线下店，围绕品牌与用户之间的“交互”，从视觉、内容、情感和价值四方面为用户提供专属着装解决方案，让用户在全面的交互体验中感受到衬衫老罗的品牌魅力。
衬衫老罗还将进行产学研结合，建设衬衫老罗研究院，以精湛工艺触达消费者内心。之后还会与更多国内外原材料巨头、纺织领域权威组织、全球优质的供应商、知名纺织服装类高校、专家合作，在原材料、面辅料、工艺工序等各个环节进行更深层的合作研发，切实解决用户痛点。
此外，衬衫老罗将从创始人罗鑫华先生的家乡江西赣州开始，通过或践行社会责任，展现品牌价值。一是未来将继续开展助农直播、投产智慧化产业园，并通过招聘更多伤残人士、退伍军人，解决当地就业问题，发扬革命老区红色奋斗精神；二是计划打通校企通道、扶持乡村中小学、关爱网瘾少年等形式，从学习、生活、情感等方面为万千奋斗者的下一代提供企业力所能及的服务，协力当地政府构建乡村教育发展多元格局。
致敬27，穿出定制的品质与品味
文化是品牌的根基，产品是品牌成功的关键。在消费升级的当下，差异化的产品才能占领用户心智，赋予品牌更丰富的文化内涵。衬衫老罗在此次发布会上重磅发布了一款战略单品——致敬27，该产品在结构、工艺、外观等方面进行了全新升级，采用先进的生产技术和工艺，品质与美感双重在线。致敬27采用独创“月牙门襟”工艺，选取来自新疆的“面料界的黄金‘羊绒’”，18K镀金钛合金制扣子，并采集12000人形体样本，进行1300次版型调整，打造27个专属尺码，108 道顶级工艺，革新衬衫版型，锚定用户需求，让成衣穿出定制的合身感和品质感。
致敬27沿袭了衬衫老罗打造适合中国男士衬衫的品牌理念，以多年的技术沉淀，进行迭代创新，以追求极致精致的姿态展示给消费者。致敬27，不仅是致敬27个版型，更是致敬衬衫老罗如同私人定制般的巧思和工艺，以及每个穿着它的奋斗者们，诠释了致敬27与所有的奋斗者在追求极致的精神层面上的共性，为衬衫行业树立了新标杆。
除宣布上市致敬27外，衬衫老罗还就全新战略单品打造了“UPFE”矩阵。“UPFE”矩阵以“User”为主，基于真实的用户体验，根据12000人真实的身体数据和穿着体验，为消费者带来舒适体验；“Process”即严格的工艺及工序体系，进行1300次版型调整，使用108道顶级工艺，匠心工艺更突显品牌专业度；“Fit”意味着自适应的版型设计，通过打造27个专属尺码，为用户带来高端定制般的穿着体验；“Easy Care”则是在极简的穿着要求的基础上，打破传统高端衬衫需要繁琐的保养流程，做新一代高端衬衫专家品牌。
衬衫老罗分别从衬衫的舒适度、专业性、高端品质、以及新一代高端衬衫专家品牌定位这四个方面，对衬衫行业提出了四大标准，同时也重新定义了高端衬衫，为衬衫行业的发展提出了新的解题思路。
蹄疾步稳，迈向下一个十年
根据数据统计，我国衬衫行业市场规模达到5240亿，行业增速较快，但男装衬衫依旧存在痛点。根据衬衫老罗人体数据库数据显示，每个穿衬衫的男士平均每天频繁整理衣服下摆3次，过多前倾动作，易使衬衫下摆露出；国内30岁以上男性平均身高仅，裤子难合身；60%的男性买完衬衫后需要修改，这也影响了衬衫版型美观等。
为此，衬衫老罗通过更多的人体大数据调研，加以技术沉淀，解决穿着痛点，让用户以更少时间及更优价格，享受更接近定制般的穿着体验。衬衫老罗还提出365天全年诚保，产品在非人因素损害情况下，衬衫老罗将提供免费维修或退换。
在发布会最后，衬衫老罗表示，面对衬衫行业的变革和挑战，未来将从纤维、纱线、面料、成衣制作、辅料等方面，持续进行优化升级，推进迭代焕新，增强品牌粘性，积极探索衬衫行业高质量发展，迈进下一个十年。
品牌是企业竞争力的综合表现、是企业文化的灵魂。衬衫老罗提到，未来是专家品牌时代，要成为专家品牌，需专注细分赛道、优化升级、突破创新，塑造独特品牌形象和口碑，才能在市场竞争中立于不败之地。期待更多衬衫企业与时俱进，强化品牌声量，为中国品牌建设贡献。
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